McDonald’s fechará temporariamente 850 lojas na Rússia

O McDonald’s disse na terça-feira que está fechando temporariamente todos os seus 850 restaurantes na Rússia em resposta à invasão da Ucrânia pelo país, um movimento altamente simbólico para a rede americana que foi uma das primeiras a entrar na antiga União Soviética três décadas atrás.

A gigante dos hambúrgueres disse que continuará pagando seus 62.000 funcionários na Rússia “que deram seu coração e alma à marca McDonald’s”. Mas em uma carta aberta aos funcionários, o presidente e CEO do McDonald’s, Chris Kempckinski, disse que fechar essas lojas por enquanto é a coisa certa a fazer.

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“Nossos valores significam que não podemos ignorar o sofrimento humano desnecessário que se desenrola na Ucrânia”, disse Kempczinski.

Kempczinski disse que é impossível saber quando a empresa poderá reabrir suas lojas.

“A situação é extraordinariamente desafiadora para uma marca global como a nossa, e há muitas considerações”, escreveu Kempczinski na carta. O McDonald’s trabalha com centenas de fornecedores russos, por exemplo, e atende milhões de clientes todos os dias.

O McDonald’s também fechou temporariamente 108 restaurantes na Ucrânia e continua pagando esses funcionários.

O McDonald’s pode sofrer um grande impacto financeiro por causa dos fechamentos. Em um documento regulatório recente, a empresa com sede em Chicago disse que seus restaurantes na Rússia e na Ucrânia contribuem com 9% de sua receita anual, ou cerca de US$ 2 bilhões no ano passado.

Ao contrário de outras grandes marcas de fast food na Rússia que são de propriedade de franqueados __ incluindo KFC, Pizza Hut, Starbucks e Burger King __ o McDonald’s possui 84% de suas localizações russas.

A Yum Brands, empresa controladora da KFC e da Pizza Hut, disse na segunda-feira que está doando todos os lucros de seus 1.050 restaurantes na Rússia para esforços humanitários. Também suspendeu o desenvolvimento de novos restaurantes no país. O Burger King disse que está redirecionando os lucros de suas 800 lojas russas para esforços de ajuda e doando US$ 2 milhões em vales-alimentação para refugiados ucranianos. A Starbucks também está doando os lucros de suas 130 lojas russas para esforços humanitários.

O McDonald’s disse na terça-feira que doou mais de US$ 5 milhões para seu fundo de assistência a funcionários e para esforços de ajuda. Também estacionou uma unidade de assistência médica móvel da Ronald McDonald House Charities na fronteira polonesa com a Ucrânia; outra unidade de atendimento móvel está a caminho da fronteira com a Letônia, disse a empresa.

Quando o McDonald’s abriu sua primeira loja em Moscou, em 31 de janeiro de 1990, foi saudado como um sinal do degelo da Guerra Fria. Milhares de russos fizeram fila antes do amanhecer para experimentar hambúrgueres __ muitos pela primeira vez. No final do dia, 30.000 refeições haviam sido colocadas em 27 caixas registradoras, um recorde de abertura para a empresa.

Muitas corporações cessaram suas operações na Rússia em protesto contra a invasão da Ucrânia. Entre eles está o conglomerado de bens de consumo Unilever, que disse na terça-feira que suspendeu todas as importações e exportações de seus produtos para dentro e fora da Rússia e que não investirá mais capital no país.

A pressão tem aumentado sobre aqueles que permanecem e hashtags para boicotar empresas como McDonald’s, Coca-Cola e PepsiCo rapidamente surgiram nas mídias sociais.

Na semana passada, o controlador do estado de Nova York Thomas DiNapoli __ um administrador do fundo de pensão do estado, que é um investidor do McDonald’s __ enviou uma carta ao McDonald’s e a nove outras empresas pedindo que considerassem interromper suas operações na Rússia.

Em um comunicado na terça-feira, DiNapoli elogiou o McDonald’s por sua ação.

“Como uma das maiores corporações domésticas que fazem negócios na Rússia, a suspensão das operações do McDonald’s deve enviar uma mensagem forte para outras empresas”, disse DiNapoli. “O ataque da Rússia à Ucrânia, seu imperialismo violento, ameaça a economia global e torna os negócios lá extraordinariamente arriscados, se não insustentáveis”.

Em sua carta, Kempczinski citou o influente ex-presidente e CEO do McDonald’s Fred Turner, cujo mantra era “Faça a coisa certa”.

“Existem inúmeros exemplos ao longo dos anos de McDonald’s Corp. vivendo de acordo com o ideal simples de Fred. Hoje é um desses dias”, disse Kempczinski.

 

Fonte: mainichi